PROJECT : 경기도 역사문화생태 발굴 및 컨설팅 - 가평군 청평 “청춘역 1979” 활성화를 위한 콘텐츠 개발 - “레트로 청평 보라” 브랜딩 개발 프로젝트
1979년 경기도 가평 청평유원지에서 처음 시작된 강변가요제. 국내 음악 트렌드를 선도하며 대유행을 했었죠. ‘청춘문화의 발원지’라는 청평의 아이덴티티를 복원하고, 7080년대 청춘문화의 추억과 향수를 지닌 X세대부터 새로운 문화 트렌드로 뉴트로를 즐기는 Y,Z,알파 세대까지, 다양한 세대를 통합하는 열린 문화 콘텐츠 공간으로서 “레트로 청평 보라(at 청춘역 1979)”를 브랜딩 했습니다.
Design Concept
NEWTRO 청평!
천혜의 청정한 자연 자원을 지닌 청평 일대는 7080년대 대학생 MT 장소의 중심이자 강변가요제가 처음으로 개최된 대한민국 대표 문화 지역이다. 푸른 숲과 북한강 일대를 배경으로 낮에는 레저휴양 문화가, 해가 지면 쏟아지는 별과 모닥불, 음악이 흐르는 나이트 컬처가 펼쳐지던 낭만의 고장으로 기억된다. 부모님 세대의 추억을 나누는 장소였던 청평을 단순 과거를 회상하는 개념을 넘어 기성세대에게는 향수를, 젊은 세대에게는 새로운 놀이문화의 의미를 부여해 익숙한 요소에 새로운 재미가 더해진 청평만의 디자인 코드를 구축한다. 키컬러는 보이는 라디오의 줄임말 ‘보라’, ‘영원한 청춘’의 꽃이자 청평의 꽃으로도 알려진 ‘꽃범의 꼬리’에서 모티브를 딴 퍼플 컬러로 도출하였다. 청평의 음악 도시에 대한 존경을 담아 키비주얼은 레트로 포스터의 느낌을 오마쥬하여 작업하였다.
PERIOD : 2023.
PRESENT : 경기관광공사
CO-WORK H-STORY
CHIEF DIRECTOR : KIM ILA
DESIGNER : PARK HYE HEE